这可能是全网最详细的公众号推荐算法解读文章！

电影《心灵捕手》剧照

写在前面：

 

这篇文章其实还有另一个名字，就是我为什么会决定回来公众号写东西，其中一个原因就是公众号有推荐算法了。推荐算法带来的公域流量，是中小号主起号最好的杠杆。

 

在和丘丘老师（职业规划师、优势教练，我上过她的优势定位课，有兴趣的朋友可以后台私聊我~）聊天的过程当中，老师问我具体是怎样的推荐算法，我发了几个观察到的例子，老师鼓励我多去看看，然后回来分享。

 

所以，就有了今天这篇系统性的解读文章。在此先谢谢丘丘老师，给了我写作的动力！

 

文章比较长，大体会分成以下四大部分：

 

• 推荐的底层逻辑
• 微信推荐的两大化身：搜一搜&看一看
• 微信内容生态的未来趋势
• 作为创作者我们能做些什么

 

那我们开始吧。

01推荐的底层逻辑：信息获取方式

 

 

我们信息获取分为两种方式：「主动获取」和「被动获取」。

 

主动获取是「搜索」场景，在搜索框输入关键词，点击获取搜索结果，这个过程需要用户的主动操作。

 

被动获取是「推荐」场景，是平台根据用户过往行为、兴趣偏好进行个性化内容分发，引导用户点击打开，这个过程不需要用户去主动做什么，而是信息主动来到用户面前。

 

下面我们就分搜索和推荐两大版块，讲讲公众号推荐算法是怎么玩的。

02搜索：搜索关键词优化

搜一搜是微信生态里面一个庞大的公域流量池，所以做好「搜索关键词优化」，可以让更多的潜在用户找到你。

 

举个例子，在搜一搜输入关键词“英语”，会出现公众号（名称&简介）、公众号文章（标题&正文）、小程序（名称&简介）、视频号（名称&文案&话题tag）等不同类型的内容，所以在起名以及各种文案的地方可以尽量多插入和内容相关的高频关键词。          

 

公众号后台也上线了「微信搜一搜」功能，在这里能看到用户是通过什么关键词搜到你的文章和账号的，这些可以为我们后面的内容优化提供方向。

03推荐：中小号主的春天

现在微信里面很多位置都能看到系统推荐的公众号文章，我们先来盘下它们都出现在哪里。

 

①文章底部相关推荐

基于文章主题进行拓展延伸，既有可能出现该号的其他文章，也有可能出现其他未关注账号的文章。

②移动端订阅号信息流

划到底下可以看到看一看，这部分的内容池跟我们后文会讲到的看一看独立入口应该是打通的。

 

如果是关注公众号数量较少、或者平常较少打开订阅号信息的用户，那么看一看这部分位置会提前，让用户更早看到系统推荐的内容。像我是很常读公众号的，看一看要划到很底部才能看到。

这里插个题外话，在移动端，视频号的流已经汇入订阅号信息流，并且位置放得很前。正在直播的视频号会呈现在常看的号下方，一般不用划太下还能看到一排可左右滑动的视频号内容。目前这两部分视频号内容还是基于关注的订阅号进行推荐，不会出现未关注账号的内容。

 

 

③PC端订阅号信息流PC端的布局和移动端不一样，视频号的流还没有汇进来，整体分成四部分——关注订阅号、深度、热点、广州本地，每部分默认展示6篇文章，点击更多会展开更多文章。          

↑第一部分是关注订阅号，常读订阅号会置顶展示，更新会出现小绿点提醒；下方信息流是乱序推送，关于乱序推送我们会在本文另起一part讲。

 

↑第二部分是深度，我猜测这部分的筛选机制：一是内容上是有信息增量的原创深度长文，二是我看过或者关注的号，以及较多朋友关注的文章或账号。

 

↑第三部分是热点，多为时效性较强的热点文章，同时也强调近期有很多朋友在关注。

 

↑第四部分是广州本地，这部分就是根据我的ip地址来进行本地内容的推荐。

④移动端看一看

移动端看一看现在有在看、热点、视频3个tab。

早期看一看只有在看，只要你点了在看的内容，你朋友圈里所有好友都能看到，大概是想要实现基于熟人关系获得认同和内容破圈。

现在刷到在看底部，可以看到系统推荐的文章。如果是朋友圈好友较少、或者不常用看一看功能，那么推荐这部分位置也是会提前，让用户更早看到系统推荐的内容。

热点和视频都是看一看后来新增的tab，这部分相当于一个官方流量池，如果能进入池子获得流量推荐，那么文章/视频号曝光是可以实现暴涨的。

所以我在本part的小标题写道「中小号主的春天」，对于没有庞大资金、没有强大朋友圈资源的中小号主来说，推荐算法带来的公域流量是起号最好的杠杆。

 

另外据说微信最近在灰度测试看一看里新增「图文」tab，所以短图文或许也是未来可以持续关注的新趋势。

图源：公众号APPSO

⑤PC端看一看

PC端目前有朋友在看（对应移动端在看）和精选（对应移动端热点）2个tab，跟移动端是对应的，所以在此就不再展开。唯一不同是PC端精选tab只有文章，视频号的流没有汇进来。

不过就在我写这文的间隙，微信PC端新增了视频号的入口，就排在看一看和搜一搜上面，点开全是个性化推荐的内容。其实不难看出微信的趋势，就是扶持视频号，未来视频号的流量权重应该会越来越高。

         04如何知道自己的文章有没被推荐？

公众号后台可以看到每篇文章的流量来源，如果文章被推荐了那么看一看精选部分的占比会变大，所以可以充分利用后台的分析工具辅助日常运营。

 

那么问题又来了，如何能让自己的文章获得推荐？

 

其实这都是个老生常谈的话题了，定期更新的原创优质账号、互动数据好的文章、蹭上热点，获得推荐的几率总是更高的，无论在哪个平台都是同样的道理。

05乱序推送：虚无缥缈的爱

 

最后一part讲下订阅号的乱序推送，更专业的说法应该叫「智能排序」。

 

智能在系统会跟据用户的常读行为、互动行为去将订阅号流里的文章重新排序，目的是提升整个公众号生态的打开率。

 

所以你会发现，即使某个公众号不是定期更新、你也没有星标，但只要它是你常读的公众号，它的每一次更新你都能刚好收到。

 

这实际上是让信息的触达更有效率，从用户体验来说是好的，但无疑对公众号创作者来说是一场艰难的挑战。

 

因为用户喜新厌旧是很快的，这段时间爱看这个，过段时间就爱看那个了，所以我说是「虚无缥缈的爱」，随时都会有读者走失。

 

对于创作者来说，能做的只有是持续生产好的内容，以及也适时做一些互动引导、甚至是更深度的社群运营、私域运营，去维护最忠实的那帮粉丝。

结语

好啦以上就是本期文章的全部内容。

 

虽然作为创作者总会有一些不屑流量的自尊心，但不得不说，想要在游戏里面成为赢家，前提就是要了解并遵守游戏规则。

 

 

 

 

本篇文章来源于微信公众号: 爱学习的小粉馬